看球賽就像打游戲：亞馬遜為歐冠聯(lián)賽推出數(shù)據(jù)可視化轉(zhuǎn)播模式

時(shí)間：2025年09月16日 18:00

IT之家 9 月 16 日消息，本賽季，亞馬遜 Prime Video 將為歐冠聯(lián)賽觀眾帶來一種全新的賽事轉(zhuǎn)播模式。該模式以海量數(shù)據(jù)為核心，并從電子游戲中汲取靈感，為觀賽體驗(yàn)注入新活力。

據(jù)IT之家了解，這一名為“Prime Vision”的轉(zhuǎn)播服務(wù)，將在實(shí)時(shí)比賽畫面中疊加各類數(shù)據(jù)指標(biāo)。球迷借此不僅能看到球員姓名、奔跑速度、傳球距離，甚至還能了解球員當(dāng)下的傳球選擇等額外信息，全方位洞悉比賽細(xì)節(jié)。本周二晚間，英國(guó)觀眾將在托特納姆熱刺對(duì)陣比利亞雷亞爾的歐冠小組賽中首次體驗(yàn)該服務(wù)，且該服務(wù)將與傳統(tǒng)轉(zhuǎn)播模式同步推出。

亞馬遜 Prime Video 國(guó)際體育部門總經(jīng)理亞歷克斯?格林（Alex Green）表示，這一創(chuàng)新服務(wù)將“為足球迷樹立新的觀賽標(biāo)準(zhǔn)，帶來真正與眾不同的體驗(yàn)”，且“未來數(shù)年還將推出更多創(chuàng)新舉措”。而德國(guó)和意大利的觀眾則需等到歐冠聯(lián)賽第三輪比賽日，才能使用該服務(wù)。

亞馬遜此次推出的新轉(zhuǎn)播模式源自美國(guó)市場(chǎng)。此前，Prime Vision 已在美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟（NFL）的轉(zhuǎn)播中成功應(yīng)用三年。對(duì)觀眾而言，該模式本質(zhì)上是將“分析師通過電視解說員解讀比賽”的傳統(tǒng)形式，升級(jí)為實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)，讓觀賽者即時(shí)掌握比賽關(guān)鍵信息。

Prime Vision 捕捉的額外數(shù)據(jù)指標(biāo)還包括射門速度、球員跳躍高度，以及球場(chǎng)上 22 名球員的實(shí)時(shí)位置（將以圖表形式顯示在屏幕底部）。此外，每項(xiàng)進(jìn)球機(jī)會(huì)的“預(yù)期進(jìn)球值”（xG）也將被展示，這一十年前才引入足球領(lǐng)域的計(jì)量指標(biāo)，如今已成為該轉(zhuǎn)播服務(wù)的核心內(nèi)容之一。亞馬遜不僅自主研發(fā)了專屬的預(yù)期進(jìn)球值（xG）模型，還設(shè)計(jì)了一套算法來實(shí)時(shí)計(jì)算比賽的“勢(shì)頭指數(shù)”（momentum），為觀眾提供又一關(guān)鍵實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)。

亞馬遜 Prime Video 歐洲地區(qū)體育直播制作總監(jiān)安德魯?霍內(nèi)特（Andrew Hornett）指出，這一創(chuàng)新功能雖由觀眾自主選擇是否開啟，但足以體現(xiàn)亞馬遜“有目標(biāo)地推動(dòng)創(chuàng)新”的理念。他同時(shí)承認(rèn)，藝電體育（EA Sports）旗下《FIFA 足球世界》（現(xiàn)更名為《EA Sports FC》）等電子游戲，對(duì)“以數(shù)據(jù)為核心的觀賽模式”發(fā)展起到了啟發(fā)作用。“電子游戲確實(shí)帶來了影響，而且 Prime Vision 正是由游戲愛好者研發(fā)的，”他表示，“不過我們并未設(shè)定特定目標(biāo)受眾，開發(fā)這一功能純粹是因?yàn)槲覀冋J(rèn)為它能帶來出色的觀賽體驗(yàn)。”

Prime Vision 在美國(guó)市場(chǎng)已取得顯著成功：2023 年，該服務(wù)憑借出色的互動(dòng)體驗(yàn)斬獲艾美獎(jiǎng)；次年，亞馬遜 NFL 賽事轉(zhuǎn)播的觀眾人數(shù)便增長(zhǎng)了 11%。內(nèi)部數(shù)據(jù)還顯示，觀看 Prime Vision 轉(zhuǎn)播的觀眾平均年齡，比觀看傳統(tǒng)線性電視轉(zhuǎn)播的觀眾年輕近 7 歲，且觀眾群體中，NFL 鐵桿粉絲與對(duì)橄欖球知之甚少的普通觀眾比例幾乎各占一半。

目前，亞馬遜在英國(guó)體育轉(zhuǎn)播市場(chǎng)仍處于邊緣地位，但其賽事轉(zhuǎn)播陣容正不斷擴(kuò)大，且這家科技公司憑借自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，能夠觸達(dá)規(guī)模龐大的觀眾群體。上賽季，亞馬遜轉(zhuǎn)播的 4 場(chǎng)歐冠賽事，每場(chǎng)觀眾人數(shù)均突破 500 萬。