3個月前，NBA巨星史蒂芬?庫里（Stephen Curry）與合作近13年的運動品牌安德瑪正式“分手”，雙方就Curry Brand的獨立運營達成拆分協(xié)議。近期，庫里個人品牌新合作方的線索逐漸明朗。其新合同已鎖定候選公司，進入最終的“三選一”階段。

有業(yè)內(nèi)人士表示，中國運動品牌安踏在爭奪中處于領(lǐng)跑位置，成為熱門簽約對象。眼下，安踏正處在全球化擴張與多品牌布局的關(guān)鍵期，一系列資本動作盡顯其沖擊全球一線運動品牌的意圖。這場合作最終落地的可能性有多大？

新合作方逐漸浮出水面

2025年11月，庫里與安德瑪共同宣布結(jié)束合作，安德瑪支付了近2.55億美元的“分手費”。雙方將以最后一款聯(lián)合簽名鞋Curry 13作為最終合作鞋款。

安德瑪線下門店。

這段始于2013年的合作，從一開始便展現(xiàn)出驚人的契合度。當(dāng)年，在庫里簽約時，安德瑪全年營收僅為23.3億美元，而隨著庫里在賽場持續(xù)“封神”，他的個人影響力與品牌增長形成強力聯(lián)結(jié)，一路推動著安德瑪加快發(fā)展。2015年也成為雙方合作的關(guān)鍵節(jié)點，庫里首款簽名鞋Curry 1狂攬1.6億美元銷售額，直接推動安德瑪籃球鞋銷量暴漲350%，公司總營收也大幅躍升至40億美元。

2020年，雙方共同打造獨立子品牌Curry Brand，將簡單的球星代言轉(zhuǎn)向更完整的品牌搭建。2023年，庫里正式擔(dān)任Curry Brand總裁，并獲得價值約7500萬美元的安德瑪股權(quán)激勵，雙方更是敲定一筆價值10億美元的終身合約，鞏固這段“黃金搭檔”關(guān)系。

但隨著安德瑪業(yè)績承壓、戰(zhàn)略收縮，這段傳奇合作最終“和平分手”。進入2026年以來，庫里個人品牌的新去向逐漸清晰。直接的信號是，庫里近期多次在訓(xùn)練中腳穿安踏球鞋，其中不乏印有其個人專屬標(biāo)志的款式。

而在這場爭奪中，安踏優(yōu)勢明顯：充足的簽約預(yù)算、成熟的NBA球星運營經(jīng)驗、已擁有克萊·湯普森（Klay Thompson）、凱里·歐文（Kyrie Irving）組成的頂級籃球明星陣容，以及覆蓋國際的渠道與供應(yīng)鏈。

安踏“牽手”庫里品牌備受期待

近年來，安踏在全球體育市場持續(xù)發(fā)力，接連完成多起重磅資本布局，一步步構(gòu)建起多元化的品牌矩陣。

2025年4月，安踏宣布以2.9億美元收購德國戶外品牌狼爪，進一步完善其在戶外領(lǐng)域的布局，拓寬了自身在海外市場的覆蓋面。2026年1月，安踏再次出手，以15億歐元現(xiàn)金對價收購彪馬（PUMA）母公司PUMA SE 29.06%的股權(quán)，成為其單一最大股東，此舉進一步提升了安踏在全球潮流運動市場的話語權(quán)。

一系列的收購與入股動作，也讓業(yè)內(nèi)對安踏“牽手”庫里十分期待。不過，截至發(fā)稿，安踏方面暫未就雙方合作的可能性向記者作出回應(yīng)。

零售行業(yè)獨立評論人馬崗認(rèn)為，對于庫里而言，當(dāng)前可選擇的合作對象相對有限，而安踏正處于上升階段，具備強烈的多品類拓展與全球擴張意愿，雙方具備合作基礎(chǔ)。若合作達成，將進一步夯實安踏海外擴張的基礎(chǔ)，同時也向行業(yè)釋放出安踏加速海外布局的信號。

值得一提的是，目前，即便進入職業(yè)生涯后期，庫里的商業(yè)價值仍保持強勢。據(jù)體育財經(jīng)媒體《Sportico》公布的“25—26賽季NBA球員年收入榜”數(shù)據(jù)，庫里以1.096億美元排名第二，其中薪資收入達5960萬美元，場外商業(yè)代言則帶來5000萬美元收入。庫里的個人品牌合作最終“花落誰家”，也將成為行業(yè)關(guān)注的焦點。（記者 王怡菲 文/圖）

來源：中國商報

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